


岁月凝醇香,王茅话温情
文 | 邱凡轩
1月13日,主题为“岁月凝醇香,王茅话温情”的2025王茅核心客户答谢会落下帷幕。据悉,此次答谢会为期一个月,既覆盖了广东、山东、河南等核心省区,也走进了湖北、贵州、陕西、银川等重要市场,以22场精品盛会搭建起品牌与核心客户、消费者的情感桥梁。
从沉浸式品鉴到专业解读,从互动抽奖到心意回馈,王茅用最真诚的姿态,串联起与合作伙伴的年度情谊,更以持续迭代的厂商关系与产品创新,为行业寒冬注入暖流。
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以温情聚合力,用行动筑牢渠道信心
在白酒行业进入政策调整、消费转型与存量竞争“三期叠加”的关键阶段,渠道信心的稳定成为品牌发展的核心基石。
王茅始终坚守厂商协同发展的理念,近两年采取了一系列扶商助商的积极举措,一方面给予合作伙伴更大的扶持力度,优化费用结构,提升渠道效率,充分调动经销商的积极性;另一方面从去年开始坚决执行“不压货”核心策略,更通过拓宽融资渠道、追加市场费用等政策,精准纾解经销商经营压力,破解价格顺价与渠道盈利难题。
而全国范围的核心客户答谢会,更是王茅多年来坚守的品牌传统。每逢中秋、国庆、春节等关键销售节点,王茅都会以区域化、场景化的互动形式,与合作伙伴面对面沟通,倾听市场一线声音。

此次“岁月凝醇香,王茅话温情”答谢会,更是将这份厂商情谊推向新高度。活动现场,精心设置的多重环节让交流更具温度。专业品酒师现场拆解王茅酒的匠心工艺、风味密码与历史荣誉,让合作伙伴深入理解品牌背后的文化底蕴与品质底气;沉浸式品鉴环节中,合作伙伴们共同细品酒体的醇厚酱香,在举杯共饮间强化对产品的信心;趣味抽奖与互动问答环节则点燃现场氛围,丰厚的礼品与真诚的交流,让每一位参与者都感受到被重视的归属感。

从年初启动贯穿全年的近郊游体验活动,到持续落地的扶商政策,再到常态化的客户答谢会,王茅始终以“双向奔赴”的姿态构建新型厂商关系。这种长期主义的发展理念,不仅让合作伙伴在行业调整期实现稳健经营,更凝聚起强大的渠道合力,成为王茅在激烈的市场竞争中持续前行的关键底气。
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以新品为载体,用实干破解市场挑战
值得一提的是,在此次核心客户答谢会上,王茅全程以战略新品祥阖作为品鉴用酒。作为王茅祥泰的进阶版,祥阖自推出以来便凭借多维度的焕新升级,成为次高端赛道的焦点产品,而答谢会则为其搭建了精准触达渠道、传递产品价值的极佳场景。

在广东、山东、河南、湖北等地举办的答谢会上,祥阖的产品力得到合作伙伴的一致认可。酒体上,其酱香突出、层次丰富的茅系典型风格,让不少经销商给出好评,并表示“品质远超同价位竞品”;设计上,瓶身融合的下沙、赤水河等酿造元素插画,搭配瓶底金边山水意象与低调奢华的瓶盖设计,既传递了品牌的文化厚重感,又契合了精英群体的审美偏好。
现场有经销商表示,“这款酒的颜值和质感,完全能hold住婚宴、商务宴请等核心场景”;而从375ml到500ml的容量升级,更是精准适配了多人聚会的社交需求,让产品在场景实用性上更具竞争力。”

借助答谢会的场景优势,王茅不仅让合作伙伴直观感受到祥阖的产品实力,更清晰传递了其市场定位与推广逻辑。当前,白酒行业正经历较为复杂的结构性调整,高端、次高端承压发展,300-500元价格带成为消费复苏的主要战场,而祥阖的次高端定位,既承接了大众消费升级的品质需求,又避开了高端市场的激烈内卷。
有业内人士认为,“在行业重构期,这款兼具茅台股份品质基因、差异化设计与精准场景定位的战略新品,有希望为王茅创造新的增长曲线。”
岁月沉淀情谊,品质铸就未来。王茅以22场温情答谢会收官2025、启航2026,既用坚守与真诚筑牢了厂商同心的发展根基,用实干破解市场挑战,为百年品牌的持续前行注入不竭动力,也为行业树立了特殊时期厂商携手的典范。
王茅酒(祥阖)部分空白市场
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